餐饮空间视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
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包子在中国人的饮食中占据着不可动摇的地位
偶尔早餐来两个包子一杯豆浆都足以让整个早上元气满满
今天餐视君就给大家分享两家传统包子店铺的VI設計
老长沙传统大鲜包——沁园包子
via 左与右設計
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品牌LOGO采用了徽章式風格圆圈中间是个镂空的"忆"字
搭配大红色的细笔触描边
展现出现代与传统的双重气质
品牌名字采用衬线字体采用了横式的版式处理
中文字体和夹在中间的英文字体相排列对齐
大红色为品牌展现了热情、活力、经典的形象
金色的经典牌匾元素
"中原老字号"这是一个走情怀路线的包子铺
品牌定位为是传统+手工
主要的消费人群是社区及都市白领上班族
通过简约手绘風格给消费者一种轻松的喜感一种愉快的感觉
主色调使用浓重的红色与绿色给消费者传统感受的同时也带来更多的活力
为更好地凸显品牌调性
该VI以“老长沙传统手艺”为主题
采用彩绘的表现形式
绘制了五个制作包子的步骤的插画
以表现其包子的纯手工及健康营养的理念
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"揉面"
"擀皮"
"和馅"
"包制"
"蒸熟"
细腻粗糙的手部特写突出传统的手艺红色鲜艳热烈
绿色恬淡惬意这两种鲜艳又和谐的经典中国色搭配喜庆不冷淡
活泼不轻浮知否？知否？应是绿肥红瘦！
除了包子？还有什么好吃的？
下面这几张海报
采用统一而简洁的左右排版
插入包子的特征及卖点在左下方
产品周边金色蜿蜒符号元素的点缀
升华了产品新鲜诱人的特点
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除了老长沙的传统大鲜包
在衢州这个地方也有家有着渊源历史的小吃品牌
传承老底子的传统工艺
旨在打造一个有故事、有个性的品牌
衢爷via：麦設計
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衢州是一个连接南北的“四省通衢”之地
素有“五路总头”之称便利的交通
使得其小吃文化沉淀深厚
"用时间沉淀美味，都市白领的健康选择"
品牌以“两头乌包子”为卖点经过深度元素融合
打造出以“猪鼻子”为特色的标识
品牌slogan“包治百病”
还有店面IP衢爷站在洒脱随性的"小吃专家"的毛笔书法做背景
制造从IP口中说出广告语衬托出品牌的活泼有趣
爷曰：好松茸都找到好猪了你才知道要来衢爷吃点好吃的！
吉祥物IP設計
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餐垫纸設計
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场景空间設計
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门头以黑色为主要色调
结合圆形蒸笼和擀面杖元素通过金属材质表现出来
餐廳内门头将蒸笼与擀面杖镶嵌结合
擀面杖标识出产品特色slogan
通过金属材质表现让传统文化与现代生活相融合
店内随处可见可爱的猪鼻子
还配上产品的特色slogan
打上品牌烙印的空间可以更好地满足用户的体验
墙面运用了可拉伸的有趣插画纸链
品牌定义衢爷的形象为品牌IP
从小细节中流露出品牌的特色文化
空间运用了大量的浅色木作
并搭配一些复古的原色和铜质材质
打造出轻奢高級感
天花板的設計运用到木格栅元素
和外墙形成内外呼应
以上两家包子店都有着传统意义并在設計上采用插画元素，但他们的設計風格有所不同。一家从大红大绿中国传统配色元素的角度进行视觉上的冲击吸引大众眼球；而另一家用衢爷可爱形象IP及猪鼻子元素設計，传统文化与现代生活相融合而提高自身辨识度。設計成为一种主要的介入手段，都是卖包子后面藏着的"生意经"。
包子行业作为一个传统而古老的行业，目前市面上多数包子铺依旧沿用前人的方法，以小作坊的模式经营，没有真正的品牌意识。在这个倡导“再小的个体，也有自己的品牌”的时代，品牌形象的建设势在必行。商家们学会通过卖包子潜移默化地传达一种新的生活方式，引导人们用心去对待每一份食物，从而能提高用餐体验满意度。
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发表于 2019-8-16 23:15:46
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