引言
万象汇坐落在浙江省桐乡市主城区，位于城市形象体验轴的核心交汇点，地块西北侧紧邻历史悠久的凤鸣公园，东侧衔接华润置地商务中心，共同构成城市发展锚点之杨家门未来社区。本项目虽为华润“典型的”单体购物中心，但旨在成为桐乡的标杆性商业，是万象汇产品首入嘉兴，推动区域经济跃升、重塑城市形象，成为桐乡“老城复兴”的崭新地标。
▽视频©FLO景观设计事务所
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▽傍晚雨后的品质广场©万象生活
▽绿树与水景焕出生机©南西空间影像
▽丰富的体量造型构成©南西空间影像
▽尺度宜人而舒适的内庭广场©南西空间影像
01 典型的主流商业还能“出圈”吗？
桐乡万象汇项目需应用高比例的常规景观模块进行设计。我们发现，其高比例的“模式化”容易导致产品缺乏个性，体验单一；尤其在现今的激烈商业竞争环境下，“出圈”难度大。
“商业最重要的是能够被看见、被识别、被喜爱、被记住、被传播。”
我们认为即便是作为常规商业项目，景观设计也应该拥有独特的个性记忆点；即便是传统的盒子式购物中心，我们也应在室外赋予丰富体验，为商业创造可持续的消费吸引力，为它增值赋能。我们结合景观概念的形意叙事，从“定制个性”和“定义体验”两大维度着手，基于商业逻辑对体验节点进行针对性的设计，从而破解“出圈”的难题。
▽都市生活与商业的聚落©南西空间影像
02 “定制个性”破题身份构建
“百鸟朝凤”的造型定制演绎
据传，古时桐乡因梧桐遍布而得名“梧桐之乡”。佳木梧桐吸引着珍禽异鸟前来栖息，其中便包含传说中的凤凰，桐乡自此有了“凤凰之乡”的美称。古往今来，皮影戏也逐渐在当地得以发展，有着深厚而悠远的历史。
桐乡万象汇景观灵感借“百鸟朝凤”的皮影戏幕展开。我们以当代景观设计手法逐步将“凤”的形意演绎为一幕幕节点场景。在关键场景的细节造型定制中，蕴藏着简约的设计巧思，变化中充满惊喜，最终营造出精致的景观细部与层次。本项目虽使用了高比例的常规模块，但同时针对关键界面节点进行了个性化的造型定制，脱离常规语境，破题缺乏个性的问题。我们希望确保空间既经济高效，同时又不失其艺术性的表达。
▽建筑天台上的凤凰装置©万象生活
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发表于 2024-8-22 14:13:25
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