德国 | House of Geberit | 吉博力世界 | 2021 | Ippolito Fleitz Group

只看该作者 · 发表于 2021-9-2 23:19:08

House of Geberit——吉博力世界

瑞士上市公司吉博力（Geberit）欧洲卫浴产品市场占据领军地位。从1900年制造木质冲水箱开始，吉博力的产品组合如今已涵盖卫浴领域的所有装置和器具，“墙外和墙内”无所不及。在原有客户的基础上，吉博力为了开辟新的目标群体，推出了一个包括卫浴陶瓷、储物家具、镜面吊柜等在内的新设计系列，以建筑师、室内设计师等专业人士为指向，同时也旨在吸引更多的最终消费者。开辟这一新领域对该公司有着影响深远的意义。为了进行推广，我们在2019年秋接受吉博力委托，为其打造了一套全新的展示设计概念。最初，这套概念设计从常规展会的需求出发，例如米兰家具展、国际供热展（ISH）、慕尼黑建筑建材展（BAU）等等，考虑非常全面。但是，新冠疫情的爆发改变了整个局面。2021年初，这套设计概念终于实现了造景，但又在原有基础上有了进一步发展——它将被用作产品摄影和网络直播的布景，而且未来还可用作培训课堂。欢迎来到：House of Geberit——吉博力世界！

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吉博力基因

本次展位设计的任务和挑战不仅在于打造一个具有识别度和令人印象深刻的创意，而且在理想展示产品的同时，还要兼顾小型空间和数百平米大型展会的不同规格。从设计语言上讲，展位的设计既要打动新产品系列的目标群体，又不能忽视来自安装技术和物业管理的传统客户。从技术角度，整套设施还要能够经受住一年上百场展会的拆装考验。为了满足上述所有要求，我们特别选择了吉博力的代表性元素作为设计的“骨架”——吉博力安装系统（GIS）。这套系统以金属框架为基础，在实际安装中用作卫浴设施的安装支架，完工后则隐藏在石膏墙板内。我们将这一系统的金属型材用在其展位设计当中，将幕后拉到台前。当安装技术人员看到这套结构时，亲切感必会油然而生。在型材搭建的框架中，我们设计了一套嵌入式的展板，用水泥或石材为背景展示吉博力的高水平安装技术，让隐藏于墙内的“幕后英雄”登上舞台。这一部分内容被吉博力称为“Know-How Installed”即“实战经验”部分；在展示用户可见产品时，吉博力力求传达“Design Meets Function”即“设计为功能服务”的宗旨。为了实现这一目标，我们用不同材料和色彩拼接制作展板，嵌入框架型材内，让人产生各种使用环境的联想，同时体现出产品的高级品质。现场的每一件产品都由此获得一个抽象的舞台。

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模块，环保，巧妙

以型材框架为基调，我们用大量的绿植来填补剩余的空间，使理想中的卫浴更加符合怡神保健和贴近自然的时代精神。为了满足客户对技术信息的需求，展位设计中特别包含了一个工作台部分，访客在此可以亲手触摸和试用各种材质和结构件。与此同时，配以效果精美的情绪板和造型创意，为访客带来更多的生活灵感。在整个展位的设计中，我们坚持通透的视觉效果，无论是墙内装置还是墙外产品，完美衔接的同时充分体现出吉博力的技术实力的设计水平。吉博力的展位设计具有灵活的可缩放性。模块化结构适应各种不同的空间条件。如果展厅空间很高，则可通过悬挂三种不同高度的饰板来增加展位的高度，适应空间需求，同时达到醒目而协调的视觉美感。根据各种展会不同的侧重点，技术和设计两个要素的比重可以灵活调整。型材结构不仅具有灵活的可缩放性，而且还能增加展位的使用机会，使整个概念具备了可持续发展的精神，而且凸显巧妙——与吉博力的产品相得益彰。

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展会之外

虽然受到疫情影响，但吉博力的产品热度并未降低。无论是在销售场所还是公司内部，展示需求并未间断。为了走出传统展位设计的局限，我们在吉博力的协助下迅速找到了一个令双方满意的突破口。受到苹果智能家居的启发，我们按当初的设计概念在吉博力德国的Pfullendorf基地选定了一座仓库，在当中进行造景，为拍摄视频创造了一个理想的空间。吉博力的设计师和技术人员以完美的产品景观为背景来介绍各方面详情。2021年2月，活动代理商White Label在吉博力的委托下开始为期两个月的录制工作。以展位为背景，一共诞生了240分钟的影像资料，被翻译成34种世界语言。在“Geberit Innovation Days”即“吉博力创新日”活动期间，这里还成为节目的直播间。我们为吉博力所做的展位设计成为该公司企业建筑设计的新语言。在2021年展会活动的低谷，吉博力以该设计为背景实现了数字化的展示转型。展位设计从此摆脱了短期行为的阴影，过渡为一个兼具展示和沟通功能的平台。不仅如此，影像录制工作结束后不久，这座布景又将在秋季重新接待访客——作为吉博力举办内部活动和产品培训的场所。这座展位未来具体会作何功用尚不可知，但其高度的灵活必将为其带来诸多的应用空间。在下一次的大型展会上，仍有机会焕发光彩。