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客户想要奢华，你除了堆砌之外还能给他什么？
为什么说简约也是一种奢侈？
什么是奢侈三要素？
简单和简约之间到底有什么差别？
怎么才能做到优雅的奢侈而又避免土豪风？
为什么现在极简主义大行其道？
低调奢华背后真正的意思是什么？
经常被要求作出奢华设计的你，是时候认真的了解一下什么是奢侈哲学了。
part1 孔雀尾巴和男人的胡子
大家都见过开屏的公孔雀，但是就是孔雀这个长长的尾巴，折磨疯了当年的达尔文先生，他实在想不明白为什么孔雀会演化出这个累赘，这个大尾巴让孔雀飞的不够高，也不够快，容易被天敌捕食，容易滋生寄生虫，而且长出这么大的一团羽毛，也非常消耗营养，更要花时间精力打理。
当然，后来达尔文先生想通了，尾巴不适合生存，但是适合吸引母孔雀。
适合生存叫做生存适应性，适合找对象撩妹，叫做繁衍适应性。
因为对母孔雀而言，怎么判断来求爱的小伙子是最棒的鸟呢？
当然是看尾巴啊，你看拖着这么一个油光铮亮，悉心打理的大尾巴，还没被隔壁老肯（德基）做成辣汉堡，屁股上没有生虫，飞的快，跳到高，叫的响，那一定是他足够的强壮才能负担的起这么昂贵的生存成本，他一定是孔雀界的王思聪啊。 于是大尾巴的孔思聪抱得美人归。
那么人呢？人有自己的孔雀尾巴吗？ 当然有，从达尔文的视角看，人类就是一群裸猿，我们男性一样要向女性释放反映健康系数的信号，才能赢得女孩的青睐，举个例子，男性为什么要演化出胡须？ 我们先拐个弯从另一个问题讲起。
你知道，不打针、不吃药、不补钙、不撸铁锻炼、不用采阴补阳、不用架炉炼丹、男人最快实现延长寿命的手段是什么吗？ 对了，东方不败同学的回答正确：是挥刀自宫。 医学上能够证明的有据可查的记录是，太监的平均寿命，长于当时社会上男性的平均寿命，更显而易见的是，女性的平均寿命也长于男性，为什么？
很简单，雄性激素会抑制免疫力，所以女性和公公们的平均寿命高于男性。
那么现在可以解释之前的问题了：男性为什么在进化过程中保留了没有用的胡子？
因为胡子和孔雀的尾巴一样都在释放这样的信号：你看，我的基因免疫力多么强大，足以承载那么多的雄激素，这个雄激素有多少？看看我旺盛的胡子你就知道了。 （所以矮大紧老师说：男人有三宝，毛腿胡子大鬓角。）
同样的道理，为什么很多原始部落的人都会在脸上，身体上大面积刺青，大面积的留下割伤自己的疤痕？ 其实和胡子的道理也一样，在原始社会是没有任何医疗条件的，一个个体的基因免疫力是否强大，可以从伤口的自愈情况上看出来，愈合的光洁平整的刺青、疤痕，释放了个体非常健康，免疫力强大的信号。 同样现代社会中的吸烟也是相同的道理，最早印地安人吸烟应该也是和刺青自残是一样的信号：我很强大，即使喷云吐雾也无法伤害我。
其实人类社会中，有无数的行为都是和孔雀的尾巴一样，是一种释放信号的机制。 比如女性的化妆，暴发户和豪车，艺术家的长头发，设计师的怪样子，中年大叔的手串。 人类也和其他动物一样会炫耀自己能承受的最贵的信号。 比如，豪宅、豪车、游艇、私人飞机、慈善。 ……至此您已经岳读了全文的1/4
part2 信号！
我们为什么要释放这些信号？
因为所有的生物最最根源的需求有两个：生存和繁衍。
从单细胞生物到复杂的人类都在遵循这两个适应性法则，而我们人类作为高度视觉化、高度社会化的动物就更加的依赖这些社会信号。
从儿时起我们就需要父母的帮助和照料，于是能最多释放“我最健康，我最有投资价值” 信号的小朋友获得了父母更多的关注，取得了更多的生存资源、提高了生存概率，而那个最不会释放信号的小朋友，得到的关注就很少，生存概率就很低。
成年后，我们还需要向外部释放 “我很靠谱，友善，聪明，有能力”的信号，以此来获取别人的协作，提升社会地位，取得更多的支配权利，从而进一步提升自己的生存概率。
同时，我们也会向异性展示自己的资源，自己的健康，自己的特质，以获取异性的青睐，来提高自己繁衍后代的概率。
经过千万年的进化，不会释放信号的小孩很难健康地活到成年，即使长大，因为不会释放信号，也找不到老婆，没法传宗接代，所以没有子孙留下来。而我们都是会哭的小孩的后代，于是我们天然就会释放信号，所以我们常说：会哭的孩子有奶吃。
当然，人类是复杂的社会动物，人类释放的信号也要比孔雀复杂的多，而奢侈品其实也是一种社会信号，这种信号的作用就是：“区分社会地位，分割社会阶层”（具体可点击链接）
从这个角度上讲，很大程度上人们购买奢侈品和服务的主要目的是为了展现财富，释放地位信号，而不仅仅是为了提高自己的幸福程度。
比如，从2001年开始美国有一部分中产阶级形成了消费有机食品的习惯，而从科学证据上看，有机食品和普通食品之间没有任何的营养学差异，但是为什么这部分中产阶级还会热衷消费贵很多的有机食品？
因为这种消费的目的不是为了获取食物的营养功能，而是获取有机食品的社会信号功能，也就是说：有机食品是用来区分阶层的，是一种阶层标签（信号）。
part3 产品分类
19世纪美国牧师莱亚斯说过：“世界上有一半的工作都是为了让某些东西看起来和实际的不一样。”
你看营养学上毫无意义的分类“有机食品” 被包装成了一种地位信号，从而变的流行起来。
那么从这个角度看，世界上所有的产品都可以用两种相互有交集的属性来概括： 舒适性 地位性（信号） 舒适性产品就是：即便没人知道我们拥有它们，但还是能给我们带来愉悦和满足的产品。 而地位性产品是指：展现我们想要的特质，释放我们先让别人看到的信号，当别人看到我们拥有它们时，可以给我们带来“地位”的东西。 带来舒适这个部分好理解，我们一般把它理解为产品好不好用，设计的好不好用。
而地位性指的就是那个 “让某些东西看起来和实际的不一样” 的部分，这部分就是我们说的信号部分，包括设计师最熟悉的调性问题，也就是：我能通过这个“信号”证明自己的什么 ？那么再翻译一下就是：这个装修风格能证明什么？
而释放信号的过程就是我们日常生活里说的炫耀，只不过有的炫耀太拙劣让你厌恶，有的炫耀可以做到非常巧妙，能让你欣然接受而已。 ……至此您已经岳读了全文的1/2 part4 低调奢华有内涵
对于奢侈品来说，高昂的价格和孔雀的尾巴、男性的胡子一样，都是一种信号。
使用奢侈品的人通过奢侈品的高价告诉他人：我能承受的起这种成本，你看我的实力该有多强大？我的社会地位该有多高？
既然奢侈的本质是通过炫耀（释放信号）而达到区分社会阶层的目的，那么而高价格的奢侈品一般都可以区分为以下这三种类型： 炫耀浪费 炫耀精度 炫耀声望
生活中无论是车子，房子，头衔学历，美貌，甚至智慧都可以被这三个相互交织的种类囊括。（你没看错，在蒙汉岳的分类里智慧也是奢侈品，而是是最昂贵稀缺的奢侈品、） |
发表于 2017-6-27 10:38:07
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