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在众多的手机中，有一款手机叫作： Apple 2014，它超越谷歌，为世界最具价值的品牌。 让人不禁要问他是怎么做到的？ 英国权威手机杂志《mobile choice》给出了答案： 注重科技，保持产品的前沿性 这使得人们对于苹果公司的印象是注重体验、创意、潮流， 苹果推出的每一款产品总是能引起大众的关注和消费者的喜爱。 苹果公司也正因为其独特的品牌魅力拥有了一批忠诚的顾客。 那么，企业如何建设自己的品牌呢？ 先要清楚自己为什么进行品牌建设。 很多人会说，建设品牌的目标就是为实现更多销售和更高的知名度。 这是对的，但那是品牌建设的终极目标之一而已。 在初期进行品牌建设，说是为了提高知名度、提升销售是不对的，这对品牌来说是承载不了的。因为要达到这一目标是一个长期过程，不是短期就可以达成的。 在初期我们需要为品牌寻找合适的定位与战略目标。也就是说我们的品牌是什么的，做什么的。明确之后，结合所承载的产品及消费群体的需求、竞争态势来进行卖点的发掘，在品牌传播中就可以把卖点用简单的语言、图像、符号等视觉化告知消费者， 使卖点从简单生理、物理层面上升到精神心理层面。 毕竟人们对美的事物无法抵抗。 也许没有多少人知道，可口可乐的形象深入人心， |
发表于 2015-8-6 10:47:03
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