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ENJOYDESIGN：复合场景设计，探索未来生活 互联网形态下，消费场景的快速迭代，年轻一代消费者逐渐成为消费市场的主力，其消费观念与追求从需求本身、到产品内容、再到文化精神，驱动体验式经济崛起。 在消费者需求越来越细致的今天，售楼处的角色正发生着翻天覆地的变化。从1.0时代到4.0时代，售楼处已不仅限于项目展示、营销招待，更叠加了多元化、复合化，囊括咖啡馆、图书馆、植物园等多种场景和功能。售楼处4.0时代的迭代，更加重视文化认同的“消费”传播，打造真正带“流量”的场景营销。如何打造项目自身的文化标签和精神内核，吸引消费者主动传播，成为空间设计的战略核心议题。 立足新的需求转向，探寻变革方向。ENJOYDESIGN重视现代商业业态的战略规划，基于用户和社群为核心的商业运营思维，由表及里深入洞察消费者的需求、行为和向往，从内容、社交、体验、场景多方面聚合社交粘性，以“艺术化的生活”为抓手，通过多元化复合型场景设计，渗透品牌主张，拉近人与人、人与空间的心理距离，打造新社交时代的第三空间，探索互联网形态下的未来社区的可能。 01 重庆万科悦来 文化驱动，都市先锋潮流聚集地 在新消费主义盛行、新潮文化流行的今天，ENJOYDESIGN深入分析喜茶、诚品、方所等复合空间的文化模式，进而开始思考，这样的文化模式能否运用于地产销售？设计师从颜值层面逐渐延展至精神体验层面，将空间设计演变为带有体验式商业模式的未来社区，以贴合年轻人群喜好的主题空间，制造仪式感与归属感，令地产文化也逐渐成为品牌，令空间成为新型潮流的聚集地。 “我们从产品与体验二者的关系介入设计，将潮流饮品店的文化作为空间产品及精神载体，呈现多元化消费体验场景，让‘悦来’摇身成为一个很‘酷’的文化存在。人们可以在这里品味茶饮、种草周边、打卡拍照……感受未来社区生活的方便、有趣以及潮流，也一同建构‘悦来’未来的社区文化。”ENJOYDESIGN 的设计总监郭捷先生阐述道。 |
发表于 2021-1-12 13:49:30
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